{"id":8006,"date":"2023-03-19T07:46:00","date_gmt":"2023-03-19T10:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sertaneja95fm.com.br\/?p=8006"},"modified":"2023-03-19T07:46:00","modified_gmt":"2023-03-19T10:46:00","slug":"eua-consumo-de-radio-ultrapassa-tv-na-faixa-18-49-anos-pela-primeira-vez-na-historia-dos-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertaneja95fm.com.br\/sited\/eua-consumo-de-radio-ultrapassa-tv-na-faixa-18-49-anos-pela-primeira-vez-na-historia-dos-media\/","title":{"rendered":"EUA: Consumo de R\u00e1dio ultrapassa TV, na faixa 18-49 anos, pela primeira vez na hist\u00f3ria dos media"},"content":{"rendered":"\n

De acordo com o mais recente Relat\u00f3rio de Audi\u00eancia Total da Nielsen<\/a>, que acompanha o consumo dos media em todos os meios, pela primeira vez, a r\u00e1dio transmitida em AM (Onda M\u00e9dia) e em FM (Frequ\u00eancia Modulada) ultrapassou a televis\u00e3o no importante grupo demogr\u00e1fico dos 18 aos 49 anos. De acordo com a Nielsen, a r\u00e1dio alcan\u00e7ou uma audi\u00eancia m\u00e9dia tr\u00eas por cento superior \u00e0 da televis\u00e3o durante o terceiro trimestre de 2022.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos a testemunhar a hist\u00f3ria dos media a ser feita mesmo diante dos nossos olhos\u201d, afirmou Pierre Bouvard, um dos diretores da cadeia de r\u00e1dios da Cumulus Media<\/a>. \u201cIsto nunca aconteceu antes e est\u00e1 a ocorrer devido \u00e0 forte e acentuada eros\u00e3o do alcance linear e do tempo gasto com a TV pelos 18-49 anos\u201d, analisa.<\/p>\n\n\n\n

Em 2018, a audi\u00eancia m\u00e9dia de r\u00e1dio AM\/FM, entre os 18 e os 49 anos, era de 63% do tamanho da audi\u00eancia da TV linear e gravada (time-shifted). Mas o \u00faltimo relat\u00f3rio da Nielsen mostra que a r\u00e1dio AM\/FM alcan\u00e7a agora 41% mais pessoas de 18 a 49 anos do que a televis\u00e3o em direto e gravada. A Nielsen afirma que a r\u00e1dio alcan\u00e7ou 83% dessa faixa a cada semana durante o terceiro trimestre, em compara\u00e7\u00e3o com um alcance de 59% para a TV.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 apenas em alcance que a r\u00e1dio est\u00e1 a ganhar terreno. A Nielsen afirma que o tempo di\u00e1rio gasto com a TV e a r\u00e1dio AM\/FM pelos 18-49 anos est\u00e1 agora praticamente empatado. A televis\u00e3o tem uma mera vantagem de tr\u00eas minutos sobre a r\u00e1dio \u2013 1 hora e 13 minutos, em compara\u00e7\u00e3o com 1 hora e 10 minutos.<\/p>\n\n\n\n

A eros\u00e3o da visualiza\u00e7\u00e3o de televis\u00e3o linear criou, assim, uma abertura para a r\u00e1dio AM\/FM se posicionar, n\u00e3o como a substitui\u00e7\u00e3o da TV, mas como uma forma de complementar o alcance. Bouvard diz que adicionar a Smart TV a uma compra de TV linear tamb\u00e9m aumenta o alcance, mas os CPMs s\u00e3o \u201cmuito caros\u201d e, portanto, os anunciantes obt\u00eam menos retorno pelo seu investimento do que se adicionassem a R\u00e1dio ao seu plano de TV.<\/p>\n\n\n\n

Aposta na R\u00e1dio aumenta o alcance de campanha de Televis\u00e3o da Johnson & Johnson em 45%<\/h2>\n\n\n\n

Ele aponta como exemplo uma campanha realizada em dezembro de 2021 pela Johnson & Johnson. O seu or\u00e7amento de 14 milh\u00f5es de d\u00f3lares permitiu-lhes atingir aproximadamente metade dos indiv\u00edduos de 25 a 54 anos. Mas a J&J come\u00e7ou a publicitar o medicamento na r\u00e1dio pela primeira vez, onde apostou 1 milh\u00e3o de d\u00f3lares, aumentando o alcance da marca em 45%.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEnt\u00e3o, como \u00e9 que a aposta adicional em r\u00e1dio melhora uma campanha de TV? Ela alcan\u00e7a pessoas com menos de 60 anos, que simplesmente n\u00e3o est\u00e1 a conseguir alcan\u00e7ar na TV linear americana dos dias de hoje\u201d, conclui o diretor da Cumulus Media.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto o p\u00fablico est\u00e1 em em decl\u00ednio na televis\u00e3o, nos Estados Unidos, a r\u00e1dio AM\/FM continua a ter o maior alcance entre as formas de entretenimento suportadas por an\u00fancios, de acordo com o mais recente relat\u00f3rio \u201cShare of Ea<\/a>r\u201d da Edison Research<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Opini\u00e3o P\u00fablica <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De acordo com o mais recente Relat\u00f3rio de Audi\u00eancia Total da Nielsen, que acompanha o consumo dos media em todos os meios, pela primeira vez, a r\u00e1dio transmitida em AM (Onda M\u00e9dia) e em FM (Frequ\u00eancia Modulada) ultrapassou a televis\u00e3o no importante grupo demogr\u00e1fico dos 18 aos 49 anos. De acordo com a Nielsen, a r\u00e1dio […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8007,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4,5,6,7,8,1],"tags":[],"class_list":["post-8006","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-locais","category-noticias","category-podcasts","category-sem-categoria","category-ultimas","category-uncategorized"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertaneja95fm.com.br\/sited\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8006","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertaneja95fm.com.br\/sited\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertaneja95fm.com.br\/sited\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertaneja95fm.com.br\/sited\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertaneja95fm.com.br\/sited\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8006"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertaneja95fm.com.br\/sited\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8006\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertaneja95fm.com.br\/sited\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertaneja95fm.com.br\/sited\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8006"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertaneja95fm.com.br\/sited\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8006"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertaneja95fm.com.br\/sited\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8006"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}